4月11日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）揭幕戰(zhàn)將在常州奧林匹克體育中心打響。當(dāng)常州球迷為新賽季吶喊時(shí)，賽場(chǎng)外10個(gè)特殊的展位已悄然就緒——這不是普通的商品展銷，而是來(lái)自千里之外的“安康味道”：紫陽(yáng)富硒茶、平利絞股藍(lán)、嵐皋魔芋、鎮(zhèn)坪臘肉、白河木瓜……“一縣一品”，整齊列陣，等待江蘇消費(fèi)者的檢閱。

同一天，漢江之濱的安康，吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)燈火通明。大屏上，常州奧體中心的賽事直播與“安康味道”商品展銷交相輝映。這是安康市商務(wù)局打造的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，一場(chǎng)跨越秦嶺與長(zhǎng)江的“雙向奔赴”，正在“常安協(xié)作30周年”之際，借著“蘇超”的東風(fēng)，澎湃上演。

“賽事流量”撞上“消費(fèi)幫扶”，安康找到新賽道

“蘇超”的出圈，靠的是城市認(rèn)同感與情感共鳴。2025賽季，場(chǎng)均1.5萬(wàn)觀賽人數(shù)、30億線上流量，讓綠茵場(chǎng)超越了競(jìng)技本身，成為城市溫度的共同體。安康市敏銳捕捉到這一機(jī)遇：對(duì)口幫扶，既要“輸血”，更要“借流量造血”。

“4月11日，我們不只是去賣產(chǎn)品，更是去'蹭'一場(chǎng)全民關(guān)注的流量盛宴。”10個(gè)展位、近百平米展區(qū)、“一縣一品”矩陣，背后是精心策劃的“賽事+”布局。

產(chǎn)品即內(nèi)容：紫陽(yáng)富硒茶現(xiàn)場(chǎng)沖泡，茶藝師講述“中國(guó)硒谷”故事；平利絞股藍(lán)茶現(xiàn)場(chǎng)萃飲，專家解讀“南方人參”的養(yǎng)生密碼，吸引年輕白領(lǐng)關(guān)注健康飲品；嵐皋魔芋即食產(chǎn)品試吃，打破“魔芋只能做豆腐”的刻板印象；鎮(zhèn)坪臘肉與常州非遺“焦溪酒糟扣肉”同框，演繹“蘇陜味道”的融合創(chuàng)新。

互動(dòng)即傳播：猜比分贏茶禮、掃碼領(lǐng)券、中場(chǎng)陜貨推薦……每一個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)計(jì)為社交媒體的“傳播素材”，讓球迷自發(fā)成為“安康硒品”的推廣大使。

現(xiàn)場(chǎng)即渠道：展區(qū)旁，常州天目湖南山竹海食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“南山竹海公司”）的門(mén)店導(dǎo)航二維碼醒目可見(jiàn)。賽后，這些產(chǎn)品將直接進(jìn)入其在常州的10家超市，實(shí)現(xiàn)“賽場(chǎng)熱度”向“市場(chǎng)銷量”的無(wú)縫轉(zhuǎn)化。

這不是簡(jiǎn)單的“擺攤”，而是一場(chǎng)“賽事流量+消費(fèi)幫扶”的精準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)。當(dāng)“蘇超”競(jìng)逐遇上好物展銷，文體熱度與消費(fèi)熱潮的共振，正在打開(kāi)新的可能。

十年深耕，從“山貨出山”到“品牌出圈”

安康與常州的緣分，在蘇陜協(xié)作30周年之際愈發(fā)深厚。近十年，安康市商務(wù)局以“小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)”為切口，書(shū)寫(xiě)了一份沉甸甸的幫扶答卷。

渠道建設(shè)上，推動(dòng)100余家安康企業(yè)與常州商超深度對(duì)接，在常州農(nóng)產(chǎn)品超市設(shè)立“安康幫扶館”。紫陽(yáng)富硒茶、平利絞股藍(lán)、旬陽(yáng)雙麻餅、嵐皋菜籽油、鎮(zhèn)坪烏雞蛋……百余種“安康味道”走進(jìn)常州家庭，2024年銷售額突破3000萬(wàn)元。

模式創(chuàng)新上，圍繞常州非遺美食與“安康黑豬”品牌，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)非遺酒糟扣肉、黑豬烤腸、蘿卜干炒臘肉等“常州特色、安康原料”的融合產(chǎn)品，形成“安康養(yǎng)殖+常州生產(chǎn)”的協(xié)同模式。一只黑豬，從秦巴山區(qū)到太湖之濱，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的增值躍遷。

電商賦能上，安康市大力實(shí)施“電商倍增計(jì)劃”，培育出“秦巴奶奶”“最安康”“大山造物”等電商品牌。2025年，全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額98.68億元，同比增長(zhǎng)35.67%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額38.59億元，同比增長(zhǎng)31.90%。平利、漢陰、漢濱躋身全省電商網(wǎng)絡(luò)零售額前20強(qiáng)。

品牌打造上，安康富硒茶線上銷售額達(dá)5.3億元，“秦巴優(yōu)品.硒有安康”區(qū)域公用品牌日益響亮。從高速服務(wù)區(qū)到加油站，從直播間到進(jìn)博會(huì)，“中國(guó)硒谷·生態(tài)安康”的城市名片，正被越來(lái)越多的人熟知。

這些數(shù)字背后，是上萬(wàn)農(nóng)戶的增收賬本，是秦巴山區(qū)與長(zhǎng)三角的緊密聯(lián)結(jié)，更是蘇陜協(xié)作“從幫扶到共贏”的升維躍遷。

“以商為橋”，一家企業(yè)的共富擔(dān)當(dāng)

在常州的“安康硒品”展柜前，常常能看到一個(gè)忙碌的身影——南山竹海公司董事長(zhǎng)易超。2017年，他響應(yīng)蘇陜協(xié)作號(hào)召，以常州為基地，千里奔赴秦巴山區(qū)，成為這段佳話的重要見(jiàn)證者和參與者。

“讓山里的好產(chǎn)品走出秦巴，讓農(nóng)民的笑容點(diǎn)亮鄉(xiāng)村！”這是易超的初心，也是南山竹海公司的使命。

幫銷，他打造“高速驛站”星光通道：滬寧高速芳茂山服務(wù)區(qū)內(nèi)，南宮山獼猴桃單日銷量破萬(wàn)元，旬陽(yáng)雙麻餅成為網(wǎng)紅伴手禮，山溝里的“土疙瘩”變身城市餐桌的“香餑餑”。

促產(chǎn)，他播撒產(chǎn)業(yè)振興的“金種子”：向嵐皋縣捐贈(zèng)5萬(wàn)余只三花鵝苗，養(yǎng)殖戶年入6萬(wàn)元；推動(dòng)紫陽(yáng)夏秋茶轉(zhuǎn)型老白茶，溢價(jià)提升40%，茶農(nóng)“一片葉子能換錢(qián)”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

疏浚，他架起城鄉(xiāng)聯(lián)通的“暖心橋”：投資建設(shè)-18℃冷鏈中心，讓安康臘肉、鮮菌跨越千里仍鎖住原香；將常州非遺“焦溪酒糟扣肉”與安康黑豬結(jié)合，研發(fā)高端預(yù)制菜，上海白領(lǐng)贊不絕口：“每一口都是文化與健康的交融！”

解難，他危難時(shí)刻彰顯溫度：漢濱區(qū)吊瓜子滯銷，48小時(shí)對(duì)接加工廠，創(chuàng)新“常州風(fēng)味炒貨”，春節(jié)檔銷售一空；疫情暴發(fā)時(shí)，連夜籌集3.3萬(wàn)只口罩送往安康，醫(yī)護(hù)人員動(dòng)情道：“這不僅是口罩，更是蘇陜兄弟的情義！”

近十年，南山竹海公司累計(jì)帶動(dòng)陜西安康市上萬(wàn)農(nóng)戶增收過(guò)3億元。從一個(gè)人到一群人，從一家企業(yè)到一座城市的接力，“常州經(jīng)驗(yàn)”正在照亮更多山河。

“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，不如老百姓的夸獎(jiǎng)！”易超常說(shuō)。這份樸素的情懷，正是新時(shí)代民營(yíng)企業(yè)“商業(yè)向善”的生動(dòng)注腳。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”，一場(chǎng)跨越千里的“同聲共振”

4月11日晚，當(dāng)常州奧體中心的哨聲響起，安康的“第二現(xiàn)場(chǎng)”也將同步沸騰。

吾悅廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，大屏直播賽事，富硒商品展銷、美食文化節(jié)、青少年體育展演輪番上陣。球迷舉杯，為常州加油；市民選購(gòu)，為安康點(diǎn)贊。兩地視頻連線，互道祝福，“蘇超”成為情感紐帶，“硒品”成為共同語(yǔ)言。

這是安康市商務(wù)局精心設(shè)計(jì)的“雙主場(chǎng)”格局——

常州主場(chǎng)：10個(gè)展位直面10萬(wàn)球迷，“賽場(chǎng)即賣場(chǎng)”，流量變現(xiàn)；

安康主場(chǎng)：商業(yè)綜合體變身“觀賽+消費(fèi)”新場(chǎng)景，第二現(xiàn)場(chǎng)“反哺”第一現(xiàn)場(chǎng)，形成共振。

更深層的邏輯，是“賽事經(jīng)濟(jì)”與“縣域經(jīng)濟(jì)”的耦合：通過(guò)“蘇超”IP，安康各縣（市、區(qū)）的“一縣一品”突破地域邊界，接受市場(chǎng)檢驗(yàn)；通過(guò)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，本地消費(fèi)被激活，商文旅體健深度融合。

“我們要讓'觀蘇超、品硒味、購(gòu)安康貨'成為新時(shí)尚，讓'硒有安康·常來(lái)常往'成為蘇陜協(xié)作的新品牌?！卑部凳猩虅?wù)局負(fù)責(zé)人表示。

從“一季熱”到“長(zhǎng)久火”，安康的“賽事+”愿景

4月11日的揭幕戰(zhàn)，只是開(kāi)始。接下來(lái)，5月2日勞動(dòng)節(jié)、5月16日常態(tài)賽、5月30日端午預(yù)熱、6月20日端午高峰、9月12日收官戰(zhàn)……6場(chǎng)常州主場(chǎng)賽事，安康將全程跟進(jìn)，打造“周周有賽事、月月有主題”的消費(fèi)幫扶新節(jié)奏。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，是“賽場(chǎng)熱度”向“市場(chǎng)銷量”的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化——

產(chǎn)品上，依托南山竹海公司10家常州門(mén)店，建立安康富硒產(chǎn)品常設(shè)專柜，賽后持續(xù)銷售；

渠道上，推動(dòng)20家安康企業(yè)進(jìn)入常州采購(gòu)體系，簽訂年度協(xié)議，從“賽事供貨”變?yōu)椤伴L(zhǎng)期供貨”；

品牌上，借力“蘇超”傳播勢(shì)能，提升“安康富硒”在江蘇市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，讓“中國(guó)硒谷”成為長(zhǎng)三角消費(fèi)者的“健康之選”。

“蘇超”的哨聲即將吹響，安康的“硒品”已經(jīng)列陣。這是一場(chǎng)跨越秦嶺與長(zhǎng)江的“雙向奔赴”，是30年蘇陜協(xié)作的“升維躍遷”，更是“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“幫扶增量”的創(chuàng)新實(shí)踐。

4月11日，常州見(jiàn)！

責(zé)編：徐思敏

一審：徐思敏

二審：趙漪湉

三審：田    丕